Die Mall of Berlin hat eine umfangreiche Mietvertragsunterzeichnung im Bereich Freizeitgestaltung bekannt gegeben. Activate Games, ein 2019 in Kanada gegründetes Entertainment-Unternehmen, wird künftig eine Fläche von nahezu 1.000 Quadratmetern innerhalb des Berliner Einkaufszentrums belegen. Hierfür ist die Einrichtung einer umfassenden Spiele-Erlebniswelt vorgesehen, die ein neuartiges Unterhaltungsangebot für Besucher darstellen soll.
Das Konzept von Activate Games basiert auf einem interaktiven Live-Action-Gaming-Erlebnis, bei dem physische Immersion im Vordergrund steht. Die Spieler, organisiert in Gruppen von zwei bis fünf Personen, bewegen sich durch reale Räume. Im Gegensatz zu traditionellen Spielen an Automaten oder mittels Virtual-Reality-Headsets sind die Teilnehmer direkt in ein physisches Umfeld eingebunden, in dem Böden, Wände und Lasersysteme in Echtzeit auf Bewegungen und Berührungen reagieren.
Repositionierung der Mall of Berlin
Diese Neuansiedlung fügt sich in den laufenden Repositionierungsprozess der Mall of Berlin ein. Das Management des Centers verfolgt das Ziel, durch gezielte Investitionen, eine Neugestaltung bestehender Mietflächen und die Integration internationaler Marken ein zeitgemäßes Einkaufserlebnis zu schaffen. Ein wesentlicher Bestandteil dieser Strategie ist die Zusammenführung kleinerer Ladenflächen, um großzügigere Einheiten anzubieten. Dies schafft die notwendigen Voraussetzungen für die Aufnahme von Shoplösungen globaler Marken sowie innovativer Konzepte.
Harald Gerome Huth, Inhaber und Geschäftsführer der HGHI Holding GmbH, kommentierte die Entscheidung von Activate Games. Nach seinen Aussagen unterstreicht die Ansiedlung dieses innovativen Unterhaltungskonzepts die Attraktivität des Standorts und bestätigt das Entwicklungspotenzial des Shoppingcenters. Die Hinzunahme eines derartigen Freizeitangebots wird als Beitrag zur Steigerung der Frequenz und der Aufenthaltsqualität im Center bewertet.
Die Implementierung von Konzepten, die über den reinen Einzelhandel hinausgehen, gilt als wichtiger Schritt für Einkaufszentren, um in einem dynamischen Marktumfeld wettbewerbsfähig zu bleiben. Die geplante Spiele-Erlebniswelt in der Mall of Berlin markiert einen solchen Schritt und soll die Mall als multifunktionalen Anziehungsort positionieren.
